橙牛數(shù)字本篇文章給大家談?wù)勌摂M主持，以及虛擬主播對應(yīng)的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。
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本文目錄一覽：
- 1、從虛擬播音主持看傳統(tǒng)播音主持創(chuàng)新發(fā)展
- 2、虛擬形象主持與藝人同框，虛擬數(shù)字人應(yīng)用場景營銷活動層出不窮
- 3、如何舉辦虛擬線上發(fā)布會？虛擬場景直播+虛擬人主持帶來視覺盛宴
從虛擬播音主持看傳統(tǒng)播音主持創(chuàng)新發(fā)展
隨著我國社會的高速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)已經(jīng)逐步地融入人們的生活當中了，各行各業(yè)也開始融入智能媒體。在播音主持行業(yè)當中也不例外，很多地方的播音主持都已經(jīng)初步應(yīng)用了智能媒體，智能化主播也進入到了人們的生活當中，這對于傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)提出了更高的挑戰(zhàn)。雖然智能化主播暫時還沒有對傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)形成威脅，但是在不久的將來，隨著智能媒體的廣泛應(yīng)用，很有可能會對傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)形成威脅。本文基于此，將虛擬播音主持的優(yōu)劣勢進行了研究，傳統(tǒng)播音主持在受到虛擬播音主持的沖擊之下，該如何進行變革與創(chuàng)新。
1. 虛擬播音主持的優(yōu)勢
虛擬播音主持的工作時長較高，只要保證有能量的情況下，可以一直播報。并且不會感覺到疲憊，對于需要長時間播報的新聞或者跟蹤報道有很大的優(yōu)勢。通過命令者對虛擬播音主持進行控制，還能夠防止播音事故的發(fā)生，比較適合播報內(nèi)容單一、簡單的新聞。沒有較高的藝術(shù)要求、只要求準確率。譬如，天氣預(yù)報、新聞等等。之前就有學(xué)者指出，播音主持的藝術(shù)層次分為初級—中級—高級三個階段。
可以發(fā)現(xiàn)，當前的虛擬播音主持還處于初級階段，可能在進行初步應(yīng)用的時候，廣大群眾會覺得很新穎，但是長時間的接觸會導(dǎo)致審美的疲勞，除了知道每天的新聞或者天氣之外，完全沒有情感上的交流，可能會產(chǎn)生厭倦的心理。如果不進行創(chuàng)新，虛擬播音主持將永遠無法進一步發(fā)展。經(jīng)過近幾年的實驗表明，虛擬播音主持發(fā)展得較快，在很多媒體平臺上也比較活躍，但是也有比較明顯的缺點。
2. 虛擬播音主持的劣勢
當前的社會發(fā)展中，虛擬的播音主持無法與傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)相比。因為虛擬播音主持仍然處于初級發(fā)展的階段，傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)是具有一定的藝術(shù)性，廣大民眾的接受程度也不一樣。
2.1 沒有情感交流和互動性
在觀察傳統(tǒng)播音主持時，情感交流與互動性是重要的考量因素之一，一個好的情感交流能夠激起觀眾心靈的共鳴。這將是目前的虛擬播音主持所無法實現(xiàn)的。除此之外，在采訪的時候，主持人與嘉賓必須要有眼神的交流才能做出良好的溝通。虛擬播音主持無法做到“雙向交流”。如果使用AI進行采訪，很有可能對被采訪者是一種不尊重，容易產(chǎn)生距離感。
2.2 缺乏藝術(shù)的創(chuàng)造性
一般來說，傳統(tǒng)的播音主持人都有一定的藝術(shù)造詣，虛擬播音主持無法做到類似的創(chuàng)造性。單從藝術(shù)的創(chuàng)作來看，傳統(tǒng)的播音主持遠遠超過虛擬播音主持，虛擬播音主持在藝術(shù)創(chuàng)作中仍然處于初級階段，還有很多的主持內(nèi)容無法完善。
2.3 無法深刻理解社會道德倫理
虛擬播音主持畢竟只是通過科學(xué)技術(shù)制造出來的機器人，沒有正確的價值觀，甚至沒有自我的意識，當主持內(nèi)容涉及到社會倫理的時候，無法做到情感上的轉(zhuǎn)換，也無法理解更深層次的情感難題，因為它并不是一個“完整的人”。
2.4 沒有明確的法律規(guī)定
就在幾年前，出現(xiàn)了一名叫“索菲亞”的機器人，這名機器人也獲得了公民的身份，但是這個公民的身份是虛擬公民，并不是真正意義上的公民。法律對于虛擬公民的規(guī)定幾乎是沒有，對生成的內(nèi)容都是歸公司所有，機器人更像是一個工具人。除此之外，AI主播對于公司內(nèi)部的商業(yè)機密無法做到保密，因為機器人是按照程序進行運行，很容易就被競爭公司將商業(yè)機密偷出，這將會產(chǎn)生很嚴重的后果。
2.5 大眾審美難以轉(zhuǎn)變
就當前的大眾審美而言，已經(jīng)習慣于傳統(tǒng)的播音主持，難以適應(yīng)虛擬的播音主持。而且AI機器人一旦有了自我的意識，擺脫了程序的控制，未來將會對人類造成一定的威脅。之前日本的學(xué)者就提出了“恐怖谷理論”，內(nèi)容大致就是機器人與人類沒有了差別，有了自我意識與情感認知，外表上也形成了統(tǒng)一，導(dǎo)致人類無法辨別，觸及到了人類內(nèi)心的安全區(qū)，產(chǎn)生了恐慌。然而因為程序的設(shè)置，機器人的思維更加的縝密，在認知上也超過了人類。這也加大了虛擬播音主持在社會上得到認可的難度。
3. 傳統(tǒng)播音主持的發(fā)展創(chuàng)新路徑
在當前智能技術(shù)高速發(fā)展的時代，為傳統(tǒng)的播音主持人帶來沖擊的同時，也對各位傳統(tǒng)的播音主持人帶來了更高的門檻。播音主持并不是將稿子完整的念出來就行，而是要與觀眾進行情感上的交流，有一定的藝術(shù)性。傳統(tǒng)播音主持人想要取得更好的發(fā)展，必須要進行變革和創(chuàng)新，運用好傳統(tǒng)播音主持的優(yōu)勢，才能得到廣大觀眾的認可。
3.1 提高情感交流程度
情感交流是傳統(tǒng)播音主持的更大優(yōu)勢，相較于虛擬播音主持而言，傳統(tǒng)播音主持更加能引起廣大觀眾的心靈共鳴。為觀眾帶來的不僅是信息上的傳遞，還有情感與態(tài)度上的傳遞。由于當前互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，信息越來越多，觀眾對于信息的掌握程度也越來越高，大多數(shù)的觀眾在看主持的時候，不是為了掌握信息，而是主持本身的情感傳遞。在當前生活節(jié)奏較快的情況下，觀眾更加期待的是能夠從節(jié)目中得到情感的交流。很多播音主持人也都察覺了這一點，在節(jié)目中提高自身的親和力，對他人的情感表達認真傾聽，從內(nèi)容到情感都以觀眾為主，提高情感交流的程度。之前有學(xué)者探討過主持人聲音的問題，主持人的聲音就是本身內(nèi)心的表達。這些表達比較模糊，但是觀眾也能從主持人的聲音中聽出音色中是否含有情感。音色并沒有好壞之分，更多的是類別，從而展示自身的人格魅力與綜合素養(yǎng)。
3.2 提高自身的深度
當前很多節(jié)目都是具有一定的深度，這也要求主持人提高自身的深度。深度包括了主持人的綜合素養(yǎng)以及主持能力，這些節(jié)目的臨場發(fā)揮更加重要一些。這也是傳統(tǒng)播音主持與虛擬播音主持相比所占到的優(yōu)勢，當前的虛擬播音主持沒有深度，只能對表面的新聞做出報道，無法對報道做出主觀的分析。當下主持人應(yīng)該主動學(xué)習，通過學(xué)習與主持的經(jīng)驗提高自身的深度，不僅僅是信息的傳播者，更是調(diào)查的分析者，簡明扼要的說出自身的觀點，傳遞正確的價值觀，有教育意義，非常有利于當前社會和諧的發(fā)展。
3.3 合理利用臨場發(fā)揮
自從進入信息時代以來，有一些虛擬播音主持被植入了類似于思維模式的程序，能夠?qū)σ恍┖唵蔚氖挛镞M行理解，傳統(tǒng)播音主持人無論是理性思維還是感性思維都遠超過虛擬播音主持。節(jié)目主持并不只是需要理性的思維，更加側(cè)重的是感性，虛擬播音主持對于感性并不理解，無法在特定的環(huán)境中做出準確的判斷。傳統(tǒng)播音主持在未來的發(fā)展中，即興發(fā)揮非常的重要，首先要根據(jù)所處的環(huán)境做出準確的判斷，從細節(jié)中感受到事物的重點;其次：基于自身的生活經(jīng)驗和學(xué)習經(jīng)驗，對于一些特殊的外界事物有正確的理解，傳遞正確的價值觀與人生觀，理解到更深層次的含義。除此之外，要注意語言的表達，不同的環(huán)境與不同的觀眾要做出不同的語言表達。譬如在新聞播報節(jié)目中，必須要秉持著嚴謹且客觀的態(tài)度。如果在娛樂節(jié)目上，就可以通過幽默、詼諧的方式展示自身的臨場發(fā)揮能力。
3.4 展示自身的個性
虛擬播音主持沒有個性的展現(xiàn)，大多數(shù)都是通過機械化的聲音對新聞進行播報。然而傳統(tǒng)的播音主持則不一樣，人與人之間存在一定的差異性，主持人可以通過展示自身的個性在社會上得到認可，按照廣大觀眾的審美進行自身個性的展現(xiàn)。電視策劃是節(jié)目主持的一個重中之重，展現(xiàn)出了主持人的主持能力與策劃能力，根據(jù)不同的策劃，主持人需要將節(jié)目進行準確的定位，這需要主持人與節(jié)目在風格、氣質(zhì)、表達方式上趨于一致。才能更大程度上展現(xiàn)出節(jié)目的個性與主持人的個性。節(jié)目組也會對主持人進行外形的包裝，但如果內(nèi)涵與氣質(zhì)不符合，就不能成為一個成功的節(jié)目?；诖耍枰３种鞒秩酥g的差異性，每個風格的主持人都需要不斷的進步，風格多樣也是一種個性，會顛覆廣大觀眾對該主持人的認知，保持長期受到觀眾的喜愛。
4. 結(jié)束語
媒介雖然是信息傳遞的主要方式，但是并不是唯一的方式。隨著當前社會的高速發(fā)展，越來越多的信息渠道出現(xiàn)在人們的視野當中，媒介當前更側(cè)重于心靈上的溝通，激起觀眾的共鳴。這些都是虛擬播音主持無法做到的。當前媒介更像是一種精神上的撫慰。虛擬播音主持雖然無法與人類進行情感上的交流，但是也存在著一些優(yōu)勢，譬如工作時間長，不會出現(xiàn)播報事故，更加適合于天氣預(yù)報、新聞等較為嚴謹?shù)墓?jié)目中，對于需要分析和感性認識方面的節(jié)目，更加適合傳統(tǒng)播音主持。綜上所述，虛擬播音主持與傳統(tǒng)播音主持想要在未來取得更好的發(fā)展，必須要共同創(chuàng)新，做好配合，才能為觀眾帶來更好的觀感體驗，為生活節(jié)奏較快的人們在空閑時間帶來精神上的撫慰。
來源：衛(wèi)星電視與寬帶多媒體
作者：項彬杰
編審：柳昱堃陳剛 周玲
虛擬形象主持與藝人同框，虛擬數(shù)字人應(yīng)用場景營銷活動層出不窮
迎著元宇宙的浪潮虛擬主持，虛擬直播方興未艾。深耕音樂垂直細分領(lǐng)域的酷狗直播平臺，持續(xù)探索虛擬直播創(chuàng)新玩法，拓展行業(yè)生態(tài)無限可能。近日，酷狗王牌欄目《酷狗首唱會》重磅推出特別企劃——《歡迎來到扇次元》，由虛擬偶像扇寶跨界擔綱主持人的專屬明星訪談微綜，首期邀請到國風新勢力SING女團閃亮登場，“夢幻合體”在線營業(yè)跨次元互動，為觀眾獻上煥然一新的live視聽盛宴。
元宇宙概念興起，虛擬主播迎來行業(yè)爆發(fā)期
隨著直播經(jīng)濟的興起，直播形態(tài)也在不斷“進化”。今年各大平臺都在加大布局虛擬直播，致力打造多元化的直播生態(tài)，這也預(yù)示著虛擬直播迎來虛擬主持了發(fā)展的好時機。虛擬數(shù)字人+虛擬場景這種直播模式之所以勢頭如此強勁，一方面是相對真人直播同質(zhì)化嚴重，另一方面直播模式也面臨著升級迭代。
如今，越來越多的虛擬主播開始活躍在各種類型的直播間，打開了直播行業(yè)更大的想象空間，也為品牌打開了新的營銷思路，擴寬了流量競爭力。在剛剛過去的618里，推出了虛擬數(shù)字人或者聯(lián)動數(shù)字人營銷的品牌就有30余家，不難看出，虛擬主播已迎來了行業(yè)爆發(fā)期。通過虛擬主播+虛擬場景能夠打破次元壁結(jié)界，給用戶帶來更生動的消費場景，以及更有趣的互動體驗，激發(fā)起年輕人對沉浸式虛擬娛樂和數(shù)字消費的需求。在品牌、企業(yè)、平臺的共同發(fā)力下，圍繞虛擬數(shù)字人的營銷戰(zhàn)已然打響。
虛擬數(shù)字人技術(shù)，打造品牌與用戶交互新橋梁
目前，虛擬主播、虛擬偶像、虛擬代言人等不同身份的虛擬人的身影不斷出現(xiàn)在各類品牌營銷中，虛擬數(shù)字人的應(yīng)用場景一直是各大廠商的探索方向，并且定位也逐漸清晰，虛擬形象不在單單是一個工具人，而是朝著品牌價值的方向去布局。通過持續(xù)的運營為品牌帶來價值?，F(xiàn)在的年輕人對虛擬形象的接受度非常高，通過虛擬人，品牌能夠更好地去觸達這個時代的年輕用戶群體，與他們建立情感連接。
可以說，不斷涌現(xiàn)的虛擬數(shù)字人及其應(yīng)用，對虛擬主持我們?nèi)粘Ｉ钏鶐淼母淖兪秋@而易見的，虛擬數(shù)字人在文娛、金融、教育、電商、文旅等諸多領(lǐng)域得以快速應(yīng)用，讓普通用戶更多、更便捷地接觸和使用虛擬數(shù)字人服務(wù)。
世優(yōu)科技作為國內(nèi)較早的虛擬人技術(shù)服務(wù)商，提供“虛擬人建模設(shè)計+動作捕捉驅(qū)動+虛擬人直播互動”一站式全棧技術(shù)方案。結(jié)合客戶訴求提供個性化虛擬數(shù)字人定制，包括超寫實虛擬人、二次元虛擬形象、3D卡通吉祥物“復(fù)活”等，可以用于虛擬偶像、虛擬主播、虛擬代言、虛擬主持…目前已累計打造“復(fù)活”500+虛擬形象IP，已然成為數(shù)字人工廠。
在廣電領(lǐng)域，與央視、鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等多家知名電視臺合作，打造了央視網(wǎng)阿央、央視春晚虛擬主持“吉娃”、《鳳凰大健康》虛擬主持EMMA等，實現(xiàn)現(xiàn)實世界中主持人、明星等角色的虛擬化。
在品牌營銷領(lǐng)域，世優(yōu)科技為包括海爾、TCL、伊利、京東、小米、華為等在內(nèi)的500強企業(yè)提供營銷解決方案，打造品牌虛擬代言人、進行直播互動等，我們所熟悉的IP形象“京東狗”、“海爾兄弟”等得以參與到品牌線上線下多個互動場景，帶給用戶新鮮視覺體驗的同時，也進一步增強了認知度和記憶度，提升品牌IP形象本身的價值。
在數(shù)字化時代，虛擬數(shù)字人的出現(xiàn)，確實為當下品牌營銷提供新的視點，給了品牌一個與年輕消費者溝通交流的切入點。虛擬技術(shù)的提升也能讓觀感更加逼真，伴隨著元宇宙和科技不斷發(fā)展，虛擬數(shù)字人或?qū)⒊蔀樵钪嫦嚓P(guān)領(lǐng)域最快規(guī)模創(chuàng)收的應(yīng)用。
如何舉辦虛擬線上發(fā)布會？虛擬場景直播+虛擬人主持帶來視覺盛宴
近日，以“讓優(yōu)質(zhì)醬酒走進生活”為主題的「厚工坊品牌戰(zhàn)略升級暨新陳釀系列虛擬發(fā)布會」引發(fā)破圈熱議。本次線上虛擬發(fā)布會活動厚工坊采用元宇宙形式，突破時空與地域，以創(chuàng)新有趣有效的傳播方式，打造了一場線上的國潮文化風視覺盛宴，通過虛擬技術(shù)搭建虛擬場景與真人嘉賓交互，給觀眾帶來沉浸式虛擬直播體驗。
本次虛擬發(fā)布會還重磅發(fā)布醬酒界首位虛擬數(shù)字品鑒官—“厚今朝”，虛擬數(shù)字人厚今朝一襲國風少女裝扮，在為數(shù)不多的出場時間，完整地主持串起了整場發(fā)布會的流程，與嘉賓恰到好處的互動對話，既言之有物又不喧賓奪主。本次發(fā)布會在厚工坊官方自媒體及新浪、網(wǎng)易、騰訊、南方周末等9大主流媒體平臺同步直播，全網(wǎng)直播觀看達到115萬人次。
虛擬發(fā)布會乘風而行，多維度推動品牌營銷創(chuàng)新
隨著元宇宙的興起，越來越多人關(guān)注到“虛擬場景和虛擬數(shù)字人”,在后疫情時代和數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的大背景下，線上虛擬發(fā)布會以數(shù)字化傳播的科技手段，打破時空物理概念，實現(xiàn)全新的科技視聽感受，其低成本小場景大制作的優(yōu)勢更是為品牌方打開了營銷活動新的局面，虛擬與現(xiàn)實的融合也為各行業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了更多可能性。
對于新世代的互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，采用的虛擬數(shù)字人+虛擬場景的虛擬線上發(fā)布會活動，給他們帶來潮流感十足的交互體驗。 作為“元宇宙+”的一種表現(xiàn)形式虛擬發(fā)布會已然成為企業(yè)營銷活動的新趨勢，伴隨著，“創(chuàng)意”、“個性化”成為了品牌營銷中的剛需，這種模式的應(yīng)用已出現(xiàn)在多種多樣的線上營銷活動場合中。
新消費時代，消費者已不僅僅看重產(chǎn)品本身的硬核品質(zhì)，開始更加關(guān)注品牌背后的文化訴求，享受品牌帶來的情感滿足。 對于品牌方來說，需要積極擁抱時代變化，尋求更有趣、更有效的形式，搭建與用戶的交流路徑。數(shù)字化場景構(gòu)建的虛擬發(fā)布會零距離互動優(yōu)勢助力品牌不斷探索和豐富數(shù)智化整合營銷新模式，幫助品牌文化與消費者建立更多維度的連接。
虛擬技術(shù)創(chuàng)新，讓科技與品牌營銷真正結(jié)合
元宇宙只是平臺，數(shù)字化只是工具，品牌與產(chǎn)品才是核心。虛擬線上發(fā)布會帶給各行業(yè)的不僅僅是數(shù)字化嘗鮮，還可以讓企業(yè)完成品牌推廣、宣傳、營銷。線上虛擬發(fā)布會可以讓企業(yè)的品牌走向市場、走進大眾，用戶也可以通過線上虛擬發(fā)布會來了解企業(yè)的動態(tài)、新品發(fā)布、活動促銷等等。
世優(yōu)科技核心技術(shù)為實時虛擬數(shù)字人技術(shù)和虛擬演播室技術(shù)，深耕虛擬技術(shù)領(lǐng)域十余年，致力于打造數(shù)字人工廠，以實用化和低成本化技術(shù)和服務(wù)，為企業(yè)和品牌提供定制虛擬數(shù)字人IP、虛擬場景、特效展現(xiàn)等多元化創(chuàng)意的虛擬技術(shù)營銷方式，能夠滿足企業(yè)線上虛擬發(fā)布會、線上虛擬直播等對內(nèi)對外的線上虛擬活動和虛擬節(jié)目場景制作需求。
面對巨大的市場需求，世優(yōu)科技結(jié)合虛擬演播室技術(shù)打造了一套輕量化3D數(shù)字虛擬直播服務(wù)Saas化系統(tǒng)，能夠讓企業(yè)和品牌通過非常便捷的方式打造屬于自己的虛擬直播空間，無需復(fù)雜的軟硬件設(shè)備，極大程度降低用戶使用門檻，讓用戶可以用小成本、DIY方式獲得廣電級大型虛擬制作的效果。
元宇宙是一個充滿想象的世界，毋庸置疑，隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不斷發(fā)展，還有企業(yè)布局的繼續(xù)深入，無論是C端市場、還是B端市場，虛擬數(shù)字人和虛擬場景的應(yīng)用場景和表現(xiàn)方式都會更加豐富。
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