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中國目前展示展覽行業發展前景如何
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實物地質資料服務研究與產品開發的總體設想
任香愛 張業成
（國土資源實物地質資料中心）
摘要 本文論述了實物地質資料展廳國內外研究現狀的屬性特征和獨特的服務功能展廳國內外研究現狀，初步提出了實物地質資料研究與產品開發的總體設想。認為：實物地質資料服務是推動地質資料信息服務集群化、產業化的重要內容展廳國內外研究現狀，實物地質資料服務研究與產品開發是國家實物地質資料館亟待開展的一項重要工作；其目標任務是建立并不斷完善實物地質資料產品體系和技術方法體系；提出了開展該項工作的指導思想展廳國內外研究現狀，初步總結了該項工作的兩個方面共7項工作內容。
關鍵詞 實物地質資料；服務；產品；開發
一、實物地質資料服務與產品開發是推動地質資料信息服務集群化、產業化的重要工作
實物地質資料是地質資料的組成部分。與成果地質資料、原始地質資料相比，既有許多共同屬性，又有十分鮮明的個性特征，表現最突出的個性特征是：實物地質資料是地質工作取得的最客觀的成果，而成果資料和原始資料是地質工作者通過對地質體或地質現象的觀察、測試及分析研究后得出的認識；由于受能力和技術方法等主觀因素的影響，對同一個地質體或地質現象，可能因不同的人或不同時間或采用不同的技術手段與評價標準，而得出不同的認識；而巖心、標本、樣品等實物，乃是地質體的一部分，它的自身特征和賦存的地質信息不會因人的主觀因素而改變，因而能夠最真實地代表地質現象、最客觀地反映地質工作結果。
因此，實物地質資料是地質工作的實物檔案，察看實物地質資料，是檢查地質工作程度、驗證地質工作取得的認識、評價項目進展的重要手段。另外，實物地質資料作為地質體的一部分，其特征和所賦存地質信息不因人的主觀因素而改變，但會因為人的觀察條件、測試分析技術、研究手段的不同，對實物特征和所賦存的地質信息的認識有所差異，因此，伴隨地質理論與測試技術方法的提高或評價標準的改變，可以對實物地質資料進行多次開發利用，取得新的認識，從而降低投資風險與成本，提高勘查效率和科研水平，甚至取得突破性進展。同時，系列實物地質資料可為專業教學和科普宣傳提供服務，因此實物地質資料館除了為地質勘查和地質科研提供服務外，還常常成為專業教學實習基地和科普基地。
實物地質資料的獨特服務功能雖然目前還沒有充分的顯現，但已經有一些典型事例可以佐證。
例如全國危機礦山接替資源勘查實物地質資料采集與成果集成工作，初步反映出實物地質資料的服務潛力。2004年開始，至2011年，國家在230個危機礦山實施了接替資源勘查找礦工作，取得了突破性進展，獲得了一批資源儲量，使一批老礦山重新煥發了生機，由此穩定礦山職工約60萬人；除了形成一批重要的礦產資源基地外，還在成礦理論與找礦預測方法等方面取得許多突破性進展。為了使危礦專項產生的重要實物地質資料得到保護和開發利用，在危機礦山辦公室領導下，實物地質資料中心開展了實物地質資料收集與成果集成工作，共收集了118個礦山的252個鉆孔、159722 m巖（礦）心，并采集了系列標本4418件、礦石大標本207塊。對這些實物地質資料進行了整理、建檔、數字化，還建設了大標本園和實物地質資料展廳，陳列大標本及代表性礦山的巖（礦）心及相關資料。這些實物地質資料在下列3個方面初步發揮了作用：①建立了危礦專項實物成果檔案，從一個側面直觀地反映了危礦專項取得的突破進展和顯著成果；②這些實物及數字化實物地質資料成果，已開始向社會提供觀察、取樣及研究服務，為一些礦山的進一步勘查工作提供信息支持；③以危礦專項實物地質資料為基礎，實物地質資料中心被批準為國土資源部科普基地，并與華北科技學院等院校合作，掛牌為地學教學實習基地，已接待了數千人次的學生進行教學實習和科普宣傳活動，已取得初步成效。
實物地質資料直接服務于地質找礦與地質科研，甚至幫助取得找礦重大突破，也有不少實例。例如：大慶油田巖心庫每年接待來訪大約2000人次，巖心對比測試，已成為油氣遠景評價和規劃部署勘探工作的重要手段，通過巖心利用，每年可節省石油探井3～6口；遼寧省有色地質勘查局103地質隊，在20世紀90年代，通過對庫藏巖心復查取樣和測試，在青城子地區先后發現了高家堡子、甸南、小佟家堡子金銀鉛鋅礦，并逐步擴大為超大型礦床；江西省地質礦產局912大隊，從20世紀60年代開始在江西省貴溪市冷水坑地區開展礦產勘查，經歷了脈帶型鉛鋅礦→斑巖型鉛鋅礦→斑巖型銀礦→斑巖型金硫礦→層控疊加型銀鉛鋅礦的找礦過程，對礦床類型、成礦條件、分布規律的認識不斷深化完善，礦床儲量和規模從礦化點到超大型礦田，之所以不斷取得突破，巖心樣品的多次開發利用發揮了重要作用——每一次觀察、測試、分析都促使找礦的一次飛躍；再如，20世紀80年代，河北省地質礦產局地質3隊，按照原地質礦產部《關于金礦普查評價要求的通知》要求，對河北省張北縣蔡家營礦的巖心進行復查復測，重新圈定了勘查靶區，經進一步勘查，使蔡家營成為大型鉛鋅銀多金屬礦床。
綜合上述，基于其特殊的屬性特征，實物地質資料在服務地質找礦和經濟社會方面具有獨特的其他地質資料不能替代的作用。因此，開發利用實物地質資料，是提高地質資料服務水平，推動地質資料信息服務集群化、產業化的重要工作。
二、實物地質資料服務與產品開發是國家實物地質資料館亟待開展的一項重要工作
1.充分發揮國家實物地質資料館的服務功能
2000年成立了國土資源實物地質資料中心，2004年建成了國家實物庫。近10年來，在國土資源部和中國地質調查局的領導下，在各省（自治區、直轄市）地質資料主管部門和地質勘查單位的支持下，實物地質資料中心開展了實物篩選收集和保管等工作。至2011年年底，國家實物庫共收藏了259份實物地質資料，主要包括367個鉆孔的185518 m巖心、9005袋巖屑、12297塊標本、32891件薄片、184件副樣和137塊大型礦石標本。這些實物地質資料主要來自：160個典型礦山的巖心、標本，98幅青藏高原1∶25萬區域地質調查標本、薄片，江蘇東海大陸科學鉆探一井的巖心、巖屑，浙江長興“金釘子”剖面標本等，初步形成了以典型礦山巖心和區域地質調查標本為主體、以大陸科學鉆探巖心、巖屑和“金釘子”剖面標本為精品的國家實物庫藏體系的雛形。
然而，實物收集保管只是館藏管理工作的之一步，其后續工作和最終目的是實物地質資料的開發與社會服務。正如我國地質工作的先驅翁文灝先生在1925年為中國地質圖書館提出的辦館宗旨——“有館尤貴有書，有書尤貴有用”一樣，國家實物地質資料館的宗旨應為“有館尤貴有物，有物尤貴有用”或“藏品至精，服務至上”，即國家實物地質資料館不僅要有豐富的、能夠代表重大地質工作成果、反映中國典型地質礦產條件的實物，還要依托這些實物研究開發豐富的服務產品，提供社會利用，實現實物地質資料館的建館宗旨。
回顧實物地質資料中心近10年的工作，大力開展了實物采集和搶救工作，使一大批重要實物地質資料得到了有效保管，但服務和產品開發工作十分薄弱。迄今，對服務對象及其需求了解甚少，應該開發什么服務產品，以及如何開發這些服務產品還缺乏明確認識；因此，目前國家實物地質資料館的社會服務非常單一，只能為用戶提供觀察和取樣，服務利用效率很低。2011年除接待教學實習和科普利用者外，全年僅接待專業性實物地質資料利用20人次，觀察巖心1600 m、標本197塊。國家實物地質資料館的作用遠未得到發揮。
基于國家實物地質資料館的辦館宗旨和職能任務，今后時期實物地質資料中心的工作將從原來的以實物收集為重心，轉移到以實物收集為基礎，以服務和產品開發為重心的新的發展階段；也就是說，今后在繼續加強實物篩選收集、進一步完善庫藏體系的同時，應大力開展實物地質資料服務與產品開發，建立并不斷完善實物地質資料服務體系，為地質工作（特別是找礦突破戰略行動）和經濟社會發展發揮實物地質資料的服務支撐作用。
2.推動全國實物地質資料服務與產品開發工作
我國實物地質資料管理工作歷史雖然很長，但服務與產品開發工作一直十分薄弱。新中國成立后，各地質勘查單位都建設了巖心庫或標本庫、副樣庫，保存了大量的巖心、標本、樣品等實物地質資料，并得到利用，取得了一定的效益，但由于實物地質資料服務意識淡薄，服務產品貧乏，服務手段和服務方法落后，實物地質資料的利用服務一直處于初級階段；特別是進入20世紀70年代后，由于缺乏人力、財力、物力支撐，除少數油氣等單位外，大部分單位的實物地質資料保管與服務陷入嚴重困境，甚至處于有名無實的境況。因此，盡管幾十年來實物地質資料服務有不少成功的實例，但都是零散的、單一的，距離實物地質資料服務的科學化、規模化相差甚遠，實物地質資料的巨大潛力遠沒有發揮。
近10年來，特別是《地質資料管理條例》和《實物地質資料管理辦法》發布實施以來，我國實物地質資料管理開始進入一個新的時期——在全國范圍內初步建立了實物地質資料管理體系，建成了國家實物地質資料館（實物地質資料中心），各省也開始建設實物地質資料館，開始啟動實物地質資料匯交，但實物地質資料服務及產品開發工作，尚處于起步階段，實質性的工作尚未開始，更談不上明顯成效，實物地質資料的服務功能和巨大潛力遠沒得到發揮。
國家實物地質資料館除了承擔重要實物地質資料收集、保管和提供服務職能外，還承擔為國家行政主管部門提供技術支撐和推動全國實物地質資料管理服務工作。因此，目前在全國實物地質資料服務剛剛起步階段，國家實物地質資料館開展實物地質資料服務研究與產品開發工作，除了開發系列產品服務社會外，還將研究建立一套技術方法和工作模式，提供給各類實物地質資料館藏機構參考使用，從而推動全國實物地質資料服務產品的開發工作，提高我國實物地質資料服務水平。
三、實物地質資料服務研究與產品開發的目標任務
總體目標任務可概括為：借鑒國內外實物地質資料服務與產品開發技術，分析社會需求，緊跟地質工作和經濟社會發展，依托實物地質資料中心庫藏，開發實物地質資料公共服務產品，并開展實物成果集成與專題服務產品研發，建立并不斷完善實物地質資料服務產品體系與技術方法體系，提高實物地質資料服務水平，推動地質資料信息服務集群化、產業化進程，為地質找礦、科學研究、專業教學、科普宣傳及管理決策發揮重要作用。
具體而言，基本任務包括兩個方面：之一，依托館藏實物，整理開發公共服務產品，進行成果集成與專題服務產品開發，建立并不斷完善實物地質資料服務產品體系，為地質勘查、地質科研以及地學專業教學和科普宣傳提供服務；第二，研究總結實物地質資料服務與產品開發的技術方法，建立工作模式，為省級實物地質資料館和專業實物地質資料館提供借鑒。
四、實物地質資料服務研究與產品開發的指導思路
1.以研究為基礎，以服務產品開發為核心，統籌各方面工作
目前，我國實物地質資料服務與產品開發工作尚處于起步階段，還沒有成熟的成果可以借鑒，不僅缺少比較系統的技術方法，甚至需要開發哪些服務產品，以及如何開發這些服務產品都沒有比較成熟的認識，這就需要開展廣泛深入的調研，掌握社會需求，規劃服務產品構成，確定開發步驟，制定工作計劃，與此同時還要研究服務產品體系及開發的技術方法。因此這項工作的步驟為研究先行、產品開發跟進，或者邊研究、邊開發、邊服務，在實踐中不斷完善研究成果和服務產品。
2.以需求為導向，全方位、多層次開發服務產品，更大限度地滿足社會各方面需求
據初步分析，實物地質資料的服務對象和需求主要為3個方面。
1）面向地質勘查與地質科研的專業服務：通過利用實物地質資料，避免重復工作，降低投資風險，提高地質勘查效率與地質科研水平，甚至實現突破性進展。
2）面向大專院校的教學服務：利用館藏資源，向地質院校或非地質院校的地學專業的學生提供實習場所或教學基地，豐富學習內容，提高教學效果。
3）面向社會公眾的科普服務：利用館藏資源，向中小學生和社會公眾進行科普教育，宣傳地學知識，提高公眾資源、環境意識和防災意識。
實物地質資料產品開發除了常規性的工作外，要緊密結合國土資源部和中國地質調查局的工作部署，安排專題服務產品開發，特別是圍繞找礦突破戰略行動，對重要成礦區（帶）以及整裝勘查區和重要勘查區，開展有針對性的實物地質資料產品開發與服務工作，充分發揮實物地質資料信息服務作用。
3.統籌規劃，先易后難，不斷深化服務研究，逐步豐富服務產品
實物地質資料服務與產品開發是一項長期工作，在沒有成熟技術方法的情況下，可采取“摸著石頭過河”的方法，逐步推進。基本思路和做法是：首先進行統籌規劃，然后本著先易后難的原則，選好突破點和拓展方向，邊探索、邊實踐、邊總結，不斷深化研究內容和豐富服務產品，逐步建立實物地質資料服務產品體系和技術方法體系。
4.既要突出實物地質資料特色，又要與相關方面緊密協調，通過廣泛合作，推動實物地質資料服務研究和產品開發工作
如前所述，實物地質資料與成果地質資料、原始地質資料相比，既有許多共性，又有鮮明個性和獨特的服務功能，因此實物地質資料服務研究與產品開發，既要突出實物地質資料特點，針對實物地質資料的特殊屬性和服務功能，研究服務方式和技術方法，開發服務產品；又要與成果地質資料、原始地質資料以及圖書文獻資料緊密結合，相輔相成，才能生產出有應用價值的服務產品，取得良好的服務效果。
在工作方式上，國家實物地質資料館必須與全國地質資料館、地質圖書館、省級實物地質資料館藏機構以及有關的勘查、科研機構和院校等廣泛聯合，分工協作，共同開展實物地質資料服務研究與產品開發工作，才能取得預期成果。
五、實物地質資料服務研究與產品開發主要工作內容
該項工作包括服務研究與館藏實物地質資料服務產品開發兩方面，即服務研究是工作的基礎，工作內容主要包括總結國內外工作現狀，分析社會需求，研究服務產品構成與開發的技術方法，制定總體規劃與工作計劃；產品開發主要包括開發實物地質資料公共服務產品、成果集成與開發專題服務產品、專業教學與科普宣傳產品。
1.實物地質資料服務研究
（1）國內外實物地質資料服務現狀與發展趨勢分析
國外重點調研了加拿大、美國、澳大利亞以及俄羅斯、英國等實物地質資料服務與產品開發工作的經驗與方法，主要包括服務對象與服務途徑、服務產品構成與開發技術、服務效果等；重點關注澳大利亞等國家在實物地質資料數字化、網絡服務以及虛擬巖心庫等方面的進展和成功經驗。
國內主要調研了石油系統在服務和產品開發方面的成功經驗和技術方法。調研對象主要包括大慶油田、勝利油田、新疆油田和渤海油田等。另外，還調研了中國科學院有關單位和廣州海洋局等，了解極地考察和海洋地質調查等實物地質資料服務與產品開發的經驗和方法。
在調研總結國內外實物地質資料服務與產品開發現狀的同時，研究探索未來的發展趨勢，特別是數字化服務產品的研究動向與開發技術。
（2）調查分析實物地質資料服務需求
調研對象主要是地質資料行政主管部門，地質勘查和地質科研的組織部門和實施單位（包括地質專項工程的組織部門和實施單位）、地質院校等。通過座談、研討、走訪和問卷調查等方式，廣泛了解社會各方對實物地質資料的需求，包括所需產品構成、服務方式等。
（3）實物地質資料服務產品體系與開發技術方法研究
根據社會需求，研究實物地質資料服務產品構成，分析各種服務產品特征及層次關系，構建服務產品體系。
通過廣泛調研和不斷實踐，研究公共服務產品、成果集成、專題服務產品開發技術方法，總結工作模式，研究制定有關技術標準或工作規范。
（4）研究制定實物地質資料服務與產品開發的總體規劃與工作計劃
在國內外現狀與社會需求調研的基礎上，對實物地質資料服務與產品開發工作做出總體籌劃，研究確定目標任務與工作思路，制定工作計劃，確定工作進度安排與階段工作成果。
2.實物地質資料服務產品開發
（1）公共服務產品開發
公共服務產品指的是為多種用戶提供共同需要的產品。這項工作是最基本的日常工作，主要包括下列工作：
1）國家實物地質資料館服務指南。主要內容包括：國家實物地質資料館概況；館藏實物地質資料構成；服務內容與服務方式；服務流程；借閱、觀察、取樣辦法；收費標準；服務時間；聯系方式。
2）實物地質資料著錄。按照“實物地質資料館藏管理技術要求”和“實物地質資料著錄方法”對館藏實物地質資料進行著錄。主要內容包括：實物及相關資料類型、數量；實物地質資料來源（匯交人、項目、礦區或圖幅等）；對應的成果資料、原始資料檔號與保管單位；說明實物地質資料保管意義的關鍵詞與內容提要等。
3）館藏實物地質資料目錄。主要內容包括：檔號、實物及相關資料類型、數量；產出項目工作類型；產地等。
4）重要館藏實物地質資料推介。對具有重要意義的館藏實物地質資料經整理后及時向社會介紹。這些實物地質資料主要包括：取得重大突破進展或有重大科學意義的實物地質資料；對進一步勘查或科研可能有重要指導作用的實物地質資料。如科學鉆探巖心、巖屑、“金釘子”剖面標本；典型礦山巖心、標本樣品。推介內容除了館藏實物地質資料和巖心圖像、標本及光（薄）片圖像外，必要時還進行信息集成工作，收集整理相關的分析測試、數據與研究成果，使用戶不僅能直接利用實物地質資料，而且能夠同時獲得相關信息。
5）實物地質資料圖像制作。主要包括重要巖心掃描、標本照相、光（薄）片照相，以形成數字化圖像，提供服務。
6）標本信息提取。根據實物地質資料信息管理服務需要，研究制定各類館藏標本（包括巖石標本、礦石標本、礦物標本、古生物化石標本以及大標本）描述標準與信息整理方法，并對館藏標本和陳列的大標本進行鑒定、分析和描述。
公共服務產品開發是國家實物地質資料館最基本的日常性工作。要點是：實現公共服務產品開發的規范化、科學化，提高產品質量，更好地滿足用戶需要；不斷豐富公共服務產品種類，擴大服務領域和服務效果。
（2）成果集成與專題服務產品研究開發
成果集成指的是對某個地質專項工程（如危機礦山接替資源專項勘查）、某個領域（如地層研究）、某個地區（如某個成礦區帶或某個整裝勘查區）的實物地質資料及相關信息按照一定規則進行歸納整理，形成系統的實物系列或實物信息系列。所謂實物系列指的是巖心、標本、樣品、光（薄）片、大標本及其圖像和相關資料（包括與實物密切相關的成果資料、原始資料以及實物入庫后在整理、建檔、著錄工作中形成的資料）組成的系列資料。所謂實物信息系列指的是除實物系列資料外，還包括產生實物地質資料的地質工作項目及所在地區歷次勘查、研究工作取得的報告、論文、測試數據等系列資料。
專題服務產品指的是為某些勘查或科研項目專門研究開發的服務產品。例如，為某一找礦勘查項目，專門提供巖心、標本與樣品測試分析以及有關的實物信息分析等。
與公共服務產品相比，成果集成和專題服務產品是通過對實物地質資料的編研而生產的高級服務產品，這種產品的開發必須依托豐富的、成系列的實物才能進行。目前國家實物地質資料館已收集了98幅青藏高原1∶25萬區域地質調查實物，包括1500余條實測地質剖面的6660件標本、4萬多件薄片，這些實物地質資料系統反映了青藏高原地層、古生物、沉積建造、區域構造、礦床礦化等基本地質信息；此外，還收集了160個典型礦山的代表性巖心、標本、大標本，初步形成了相對完整的實物地質資料體系。因此，可以首先開展青藏高原區調實物成果集成和中國典型礦山實物成果集成，以后隨著國家實物庫藏品的進一步豐富，陸續開展以“金釘子”剖面和重要建階剖面標本為依托的中國地層實物成果集成以及全國地應力測量實物成果集成等。典型礦山實物成果集成，可結合找礦突破戰略行動，在重要成礦帶中選擇整裝勘查區或重點勘查區，進行實物地質資料信息集成與專題產品開發，爭取為正在進行和將要進行的勘查工作提供信息服務。
實物成果集成與專題服務產品開發具有更強的專業性和更直接的服務效果，研究開發這種產品通常需要實物地質資料館與地質勘查科研單位及有關專業人員緊密合作才能完成。
（3）專業教學和科普產品
教學基地和科普基地建設，是國家實物地質資料館的重要工作。為滿足專業教學和科普宣傳的需要，應不斷豐富教學產品和科普產品，主要包括系列礦物標本、礦石標本、巖石標本；與教學內容緊密結合的圖片和影像；配合“地球日”及其他科普活動的專題實物與圖版等；地球資源展廳展品；大標本園標本及說明等。
六、工作總體部署
實物地質資料服務研究與產品開發是實物地質資料中心的一項長期任務，按照統籌規劃、先易后難、逐步推進的原則，大致分下列3個階段組織實施實物地質資料服務與產品開發工作。
之一階段，起步階段，大約2～3年時間。初步建立工作模式，并初見成效。主要開展國內外調研，分析服務需求，研究服務產品體系與產品開發技術方法，制定總體規劃與工作計劃；進行公共服務產品開發；以青藏高原區調實物地質資料或典型礦山實物地質資料為起點，啟動實物地質資料成果集成與專題服務產品開發；開展專業教學和科普產品開發；啟動全國實物地質資料管理信息匯總，針對重要問題，開展實物地質資料管理體系以及匯交管理研究。
第二階段，發展階段，大約3年時間。初步形成服務產品與技術方法體系，社會服務取得較顯著效果。主要工作包括：繼續深化研究與公共服務產品開發；基本完成青藏高原區調實物成果集成，開展典型礦山實物成果集成，啟動專題服務產品開發；豐富專業教學和科普產品，完善全國實物地質資料信息管理，深化專題研究，建立實物地質資料服務與產品開發技術方法與工作模式。
第三階段，完善階段。豐富各類產品，深化管理信息研究，完善實物地質資料服務與產品開發技術方法體系。
該項工作成果主要包括3個方面：①以實物或實物信息開發為主體的實物地質資料服務產品體系，包括公共服務產品、成果集成與專題服務產品；②以調研分析總結為主體的研究成果，包括國內外現狀與發展趨勢研究、總體規劃與工作計劃、實物地質資料管理信息分析與重要問題研究（管理體系建設、匯交管理等）；③實物地質資料服務與產品開發的技術方法與工作模式。
實物地質資料服務研究與產品開發工作內容見圖1。
圖1 實物地質資料服務研究與產品開發工作內容示意圖
急求關于展廳的調研報告
首先展廳國內外研究現狀，企業面臨著日趨激烈競爭，降低成本成展廳國內外研究現狀了立足市場展廳國內外研究現狀的一個關鍵。據專家的經驗，展覽業的行情取決于經濟景氣狀況。景氣時，企業有較為寬松的預算，大大小小的展覽會都樂得參加，而且要求豪華的展臺，口袋里的鈔票好象取之不盡。然而遇到經濟不景氣，展廳國內外研究現狀他們就會就得縮手縮腳，遲疑不決，即使參加展覽會，也不敢鋪張，場地布置只好因陋就簡。從總的情況看，企業在展覽會方面的支出日趨緊縮，所以不少企業采取了丟卒保車的策略，即放棄小的展覽會，集中人力物力于大的展覽會。
第二，其它媒體手段的迅速發展，使得企業有了多種信息轉播和與外界聯系的渠道，因此一種有一定代表性的觀點認為，既然企業通過計算機網絡可以超越時間和空間的限制，與任何人聯系，那么就不一定象以前一樣非參加展覽會不可，換言之，與那些時興的電子媒體相此，從“趕集”發展而來的展覽會似乎顯得落伍了。
展覽行業的前景究竟如何？對此持樂觀態度的業內人士提出了有力的論據，這就是展覽會上那種廠商與觀眾面對面的、有針對性的接觸與交流。在此人們通過交談，也通過非語言形式的交流，相互了解，建立信任。這種交流完全是因人而異、有的放矢的，因而也就容易取得成效。這是展覽會無可取代的優勢所在。有些高技術產品或服務特別需要專業人員親自向顧客講解和演示，參加展覽會就顯得特別重要。
但是上述兩方面的挑戰是客觀存在的，展覽會必須積極地適應這些變化，采用有效的對策，才能長期立于不敗之地。對此不少專家展開討論，共同的意見是展覽會的地位作用必須重新定義，要把參加展覽會與企業整個公關工作、企業整體形象樹立和宣傳有機地接合起來，要采取各種可能的措施降低參展成本。落實這些原則首先體現在展臺的設計與搭建上。展臺的設計應體現和加強企業形象，反映企業精神。展覽會不再是擺攤推銷賣貨，它不應再孤立地展示個別的產品，而是以產品為載體通過綜合的手段展示企業整體，它的能力，它的檔次。除了產品本身的介紹和推銷之外，這些手段還要包括廣泛的信息傳播、交流、廣告、公關和咨詢等。使觀眾在了解產品的同時，也在一定程度上加深了對企業的印象。因此在展臺設計與搭建時，要圍繞這個中心，做到以下幾點：
充分利用各種可能的要素，例如，展臺的形成、材料、音響、光線、色彩和其它裝潢用品，不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使展廳國內外研究現狀他們對展臺產生興趣，進而產生與展覽者談話的愿望。
展臺的設計要強調個性，同時要在空間上和氣氛上方便交談，如果能使人在此既有“別有洞天”之感，又仿佛賓至如歸，那就理想不過了。
展臺要素的配套使用還應有助于增強工作人員談話內容的說服力，使顧客的瞬間好感在有限的時空內能夠反復得到證實和加強，為展覽會后的聯系打下基礎。
展臺設計還要考慮到與展覽會期間企業計劃舉辦的其它活動配套。越來越多的大企業把展覽會當成了進行題公關活動的好場所，除了展覽本身以外，他們還在展覽會期間同時舉行各種各樣的會議、研討會、表演或招待會等活動，因為展覽會期間觀眾量大而且集中，這些活動與展覽同時舉行，影響大又節約開支。這在另一方面對展臺搭建提出了新的要求。歸根結底，企業對參展的態度還取決于經濟上是否劃算。因此在保證效果的同時，還要算好經濟賬，盡可能使用新型的、可重利用的展臺材料，認真研究設計方案，減少不必要的開支。一言以蔽之，對企業來說，當然少花錢多辦事更好。但是這是說起來容易，做起來難的事情。它需要展臺設計和搭建人員更加具有想象力、創造性和靈活性。
于是現在有這樣一種趨勢，即大企業開始撤銷內部的展覽會負責部門，而把展覽會整個設計組織委托給展覽會服務公司或者類似的廣告公司，從展臺設計到各種配套活動的舉辦，均由后者負責計劃、組織和實施。這一方面提高了展覽會建設的專業化程度，另一方面也給了企業討價的可能性。所以有關廣告服務公司在價格和時間方面的壓力往往是很大的，但可能也唯有如此，才能有效促進展覽行業專業化的進程，使其更加適應市場競爭的要求
國內外研究現狀怎么寫
就是描述下即可
案例：國內外研究現狀
城鎮化,也稱城市化,,這個概念最早是由西班牙的工程師A.Serda于1867年在其著作《城鎮化的基本理論》中提出的,目前已經被廣泛接受.在國外,尤其是發達國家比較早開始了城鎮化道路,在城市化的發展階段,發展條件同發展中國家相比有明顯區別和差距,一些發達國家在上世紀就已經達到了很高的城鎮化水平,基本完成了城市化的進程,甚至出現了城鎮人口向城郊回流,所以國外對城鎮化的研究時間比我們要早,研究范圍比我們要廣研究的程度要深.在我國,城市化是近現代的產物,在建國后的前三十年時間里城市化進程緩慢,改革開放后,特別是從1992年以后我國城市化才進入全面推進階段,所以我國對于城市化理論與實踐的研究,盡管已經取得了一些成就,但還是不夠成熟,在理論研究和定性分析上做得較好,對實證研究和定量分析就明顯做得不足.
國內外對展示設計中色彩的研究現狀
買本書看看展廳國內外研究現狀，周翊寫的《色彩感知學》上面會教展廳國內外研究現狀你一些非邏輯透明，邏輯透明，顫動等等顏色的運用
我是展示設計專業畢業的。這本書的作者是美籍華人，大學的時候給我們上過課，非常好。
國內外研究現狀綜述怎么寫
你好，同學，你的中國家電企業“走出去”面臨的風險及防范方面開題報告老師讓你往哪個方向寫？
開題報告有什么要求呢
開題報告是需要多少字呢
你可以告訴我具體的排版格式要求，希望可以幫到你，祝開題報告選題通過順利。
1、研究背景
研究背景即提出問題，闡述研究該課題的原因。研究背景包括理論背景和現實需要。還要綜述國內外關于同類課題研究的現狀：①人家在研究什么、研究到什么程度？②找出你想研究而別人還沒有做的問題。③他人已做過，你認為做得不夠（或有缺陷），提出完善的想法或措施。④別人已做過，你重做實驗來驗證。
2、目的意義
目的意義是指通過該課題研究將解決什么問題（或得到什么結論），而這一問題的解決（或結論的得出）有什么意義。有時將研究背景和目的意義合二為一。
3、成員分工
成員分工應是指課題組成員在研究過程中所擔負的具體職責，要人人有事干、個個擔責任。組長負責協調、組織。
4、實施計劃
實施計劃是課題方案的核心部分，它主要包括研究內容、研究方法和時間安排等。研究內容是指可操作的東西，一般包括幾個層次：⑴研究方向。⑵子課題（數目和標題）。⑶與研究方案有關的內容，即要通過什么、達到什么等等。研究方法要寫明是文獻研究還是實驗、調查研究？若是調查研究是普調還是抽查？如果是實驗研究，要注明有無對照實驗和重復實驗。實施計劃要詳細寫出每個階段的時間安排、地點、任務和目標、由誰負責。若外出調查，要列出調查者、調查對象、調查內容、交通工具、調查工具等。如果是實驗研究，要寫出實驗內容、實驗地點、器材。實施計劃越具體，則越容易操作。
5、可行性論證
可行性論證是指課題研究所需的條件，即研究所需的信息資料、實驗器材、研究經費、學生的知識水平和技能及教師的指導能力。另外，還應提出該課題目前已做了哪些工作，還存在哪些困難和問題，在哪些方面需要得到學校和老師幫助等等。
6、預期成果及其表現形式
預期成果一般是論文或調查（實驗）報告等形式。成果表達方式是通過文字、圖片、實物和多媒體等形式來表現。
